Pour accompagner le lancement de sa première collection Mugler prêt-à-porter Homme Automne/Hiver 2011-2012, Nicola Formichetti a créé un film exclusif pour le web, à la suite du défilé de la Men's Fashion Week à Paris. La bande son de ce film, également diffusée lors du défilé, est une musique exclusive de Lady Gaga, nommée Directrice Musicale pour le défilé. Le projet de ce film a commencé lorsque Nicola a découvert, sur Facebook
le mannequin Montréalais Rick Genest, aussi connu sous le nom de Rico. En parcourant sa page, il a aussitôt voulu le faire participer au défilé Homme Mugler. Après avoir sympathisé avec Rico et appris qu'il ne pourrait pas obtenir un passeport à temps pour être présent au défilé, Nicola se rendit à Montreal pour tourner le film. Le tournage fut dirigé par Mariano Vivanco et présente les looks de la collection Mugler Homme prêt à porter
Automne/Hiver 2011-2012. Afin de donner un avant-goût aux internautes, chaque jour depuis vendredi dernier, une image du film a été diffusée sur le web.